Les publicités sur le cannabis sur Snapchat sont-elles légales?

La plateforme est extrêmement populaire auprès des jeunes âgés de 13 à 17 ans. Contrairement à Facebook et Instagram, Snapchat autorise les publicités sur le cannabis.
Au cours des derniers mois, Radio-Canada a compilé des publicités sur l'application Snapchat des principaux producteurs canadiens de cannabis ainsi que d'un site de vente illégale.
Du cannabis pour toutes les occasions, le producteur Canopy Growth promet dans une annonce publiée le 14 janvier. Des variétés de cannabis de la marque Tokyo Smoke défilent ensuite sur l'écran, chacune associée à une humeur ou un sentiment de bien-être.
Peu de temps après, une autre annonce est apparue, cette fois pour le site du revendeur Speed ​​Greens. Ce site permet aux utilisateurs de commander discrètement du cannabis sans avoir à prouver leur âge au moment de la transaction.
Dans presque toutes les provinces, y compris l'Ontario et le Québec, seules les entreprises provinciales de cannabis peuvent vendre du cannabis récréatif en ligne. Par courrier électronique, Snap Inc., propriétaire de Snapchat, a répondu en ne sachant pas que Speed ​​Greens était un site Web illégal. Les Verts rapides n'ont pas répondu à nos questions.
Snap Inc. ne voulait pas dire comment l'entreprise contrôle les publicités et a ajouté qu'il pensait qu'il incombait aux annonceurs de s'assurer que leur contenu était conforme à la loi.
Qu'en est-il des annonces de fabricants approuvés par Santé Canada?
La promotion du cannabis est extrêmement limitée au Canada. Les producteurs doivent éviter de rendre leurs annonces attrayantes pour les jeunes et prendre des mesures raisonnables pour les empêcher d'y accéder.
Seul le marketing informatif ou l'image de marque est approuvé, mais avec de nombreuses limitations. Il ne peut pas évoquer d'émotions positives ou, par exemple, projeter une image de prestige.
Radio Canada a placé ces publicités dans des comptes appartenant à des adultes en Ontario. Cependant, les paramètres de vérification de l'âge de l'application ne garantissent pas l'âge réel de l'utilisateur. Les patrons de Snapchat l'ont récemment reconnu (nouvelle fenêtre) pour la commission parlementaire britannique.
Snap Inc a déclaré par e-mail que ces commentaires étaient destinés à l'industrie en général et qu'environ 80% des publicités de Snapchat sont vues par des adultes.
Snapchat compte près de 9 millions d'utilisateurs au Canada. Il n'y a pas d'information publique sur son utilisation chez les adolescents canadiens, mais selon une étude New Window de l'Université de Chicago, plus de 75% des jeunes Américains âgés de 13 et 17 ans l'utilisent régulièrement. .
Avertissements pour la santé Le Canada avait déjà envoyé des lettres d'avertissement à sept producteurs de cannabis en mars 2019 pour des allégations de non-conformité en rapport avec des interdictions de campagnes sur les réseaux sociaux, a déclaré le porte-parole Geoffroy Legault-Thivierge, sans préciser lesquelles. . Radio Canada en a reçu une copie.
Jusqu'à présent, aucune licence n'a été révoquée ou révoquée en raison d'une violation de l'interdiction de commercialisation et aucune sanction administrative n'a été imposée, a-t-il déclaré.
Les publicités de Radio Canada pour les producteurs Canopy Growth, Aurora et Zenabis ont été diffusées plusieurs mois après l'envoi de la lettre d'avertissement. Lorsque Radio-Canada les a contactés, ces producteurs n'ont pas confirmé s'ils avaient reçu une lettre.
Un mouvement de doigt suffit pour être redirigé vers le site Web d'un fabricant de cannabis. Cependant, le producteur Zénabis dit qu'il a cessé de publier des publicités sur Snapchat après avoir été contacté par Radio-Canada. Photo: Radio-Canada / Matéo Garcia Tremblay / Audience Snapchat de 19 ans et plus hors Québec utilisant les paramètres de géolocalisation disponibles sur la plateforme de publicité Snapchat. Zebanis, cependant, a déclaré qu'il avait cessé de publier des publicités sur Snapchat sans expliquer pourquoi.
Zenabis respecte strictement la réglementation canadienne sur le cannabis; c'est quelque chose que nous respectons et prenons au sérieux Jonathan Jonathan, directeur des communications chez Zenabis
Le fabricant québécois HEXO affirme qu'il n'a pas utilisé Snapchat pour la publicité depuis septembre. Nous n'avons reçu aucune plainte ou avertissement de nos organismes de réglementation. La campagne Hexo n'est pas apparue sur Snapchat au Québec, précise la porte-parole Isabelle Robillard.
Au Québec, la publicité sur le cannabis sur les médias sociaux est interdite directement, mais le ministère de la Santé et des Services sociaux (MSSS) affirme être au courant de cette pratique chez certains producteurs. Radio Canada n'a pas pu vérifier de façon indépendante ces frais. Snapchat dit qu'il n'autorise pas les publicités sur le cannabis au Québec.
Afin de ne pas endommager les processus en cours et ses stratégies de surveillance et d'enquête, le MSSS réserve ses commentaires à ce sujet, précise la porte-parole Marie-Claude Lacasse.
La loi québécoise prévoit des amendes pouvant atteindre 1 million de dollars pour les délits. Du côté fédéral, les criminels encourent des amendes pouvant aller jusqu'à 5 millions de dollars et / ou trois ans de prison.
L'imprécision juridique au Canada Si ces publicités sont illégales au Québec, il est très, très difficile de savoir si elles violent la loi fédérale, dit l'avocat et professeur au Département de criminologie de l'Université d'Ottawa Eugene Oscapella, car il n'y a pas encore de cas similaire dans la loi. Mais cela mérite l'attention des autorités, a-t-il dit.
L'avocate Alison Malsbury, chargée de cours en droit du cannabis à l'Université de Santa Clara en Californie, pense que les publicités sont assez évidentes en violation du droit canadien, même si elles sont diffusées dans les principaux comptes d'utilisateurs.
C'est un secret de polichinelle que même les enfants de moins de 13 ans utilisent cette plateforme. Il est très facile de mentir sur son âge sur Snapchat et en ligne. Alison Malsbury, avocate spécialisée en cannabis aux États-Unis et au Canada
Avocate et chargée de cours en droit du cannabis à l'Université de Santa Clara, Californie, Alison Malsbury. Photo: Harris BrickenMme Malsbury surveille de près les réglementations américaines et canadiennes, en particulier en ce qui concerne les licences et la commercialisation. Elle représente des influenceurs de l'industrie du cannabis travaillant des deux côtés de la frontière.
Les producteurs sont très conscients que les publicités sur Snapchat sont problématiques. Cela cause également des problèmes à mes clients. Il serait possible d'enfreindre les lois canadiennes simplement en faisant de la publicité aux États-Unis.
Les géants du Web plus prudents Pour Alison Malsbury, il est surprenant que Snapchat soit prêt à prendre un tel risque, contrairement aux autres géants du Web, qui sont très prudents.
La commercialisation et la vente de cannabis ou de produits connexes sont strictement interdites sur Facebook et Instagram, même sur les marchés où ces drogues ont été légalisées. L'alphabet, la société mère de Google, n'autorise pas non plus les annonces de drogues récréatives sur ses plateformes.
En fait, il est difficile de se conformer aux lois existantes, ajoute Caryma Sa & # 39; d, une avocate torontoise spécialisée dans le cannabis. Sans Facebook, Google et Instagram, les opportunités de marketing en ligne pour l'industrie du cannabis de plus en plus compétitive sont limitées, a-t-elle déclaré.
Caryma Saâ & # x20AC; & # x2122; s, avocate du cannabis à Toronto Photo: Radio-Canada / Matéo Garcia Tremblay Les producteurs autorisés sont donc dans une zone grise et n'ont d'autre choix que de tester les limites de la Loi sur le cannabis en utilisant Snapchat, selon Me Saâ & # x20AC; & # x2122; s .
Santé Canada n'a pas clairement défini ce qui constitue une mesure raisonnable pour empêcher les jeunes d'accéder au contenu. Un procureur peut prétendre que les publicités sur Snapchat violent la loi, mais cela ne s'est pas encore produit.

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